中国工具业网
行业首页    免费注册│供求通│全球网商│商务宝│帮助中心│网站导航
商业机会 产品库 企业库  热门搜索
 千禧首页 > 中国工具业网 > 正文
 
宁波厨房电器出口走上品牌发展之路
http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国工具业网 出处：征询来源
 
　　方太、欧琳、帅康等国产厨房电器品牌享誉海外

　　正当越来越多的中国出口产品因为价格较低遭到国外反倾销诉讼之时，宁波方太厨具公司却走出了一条面向高端的品牌出口之路。近日记者从方太公司获悉，该公司已正式成为世界著名家居销售品牌———瑞典宜家集团的合作伙伴，并成功打入中东、日本、东南亚的高档市场。

　　“我们的出口价格比行业平均水平高30%左右，而且备受欢迎。”方太海外市场部负责人马春燕这样告诉记者。


　　不再走低价竞争之路

　　与国内其他厂商，特别是广东同行的竞争策略不同，作为定位于国内厨房家电业的高端品牌，方太厨具在海外市场走的是品牌之路。虽然起步晚于广东的厨房家电厂商，但方太去年的增长势头很猛，成为国内厨房电器出口的新贵。

　　方太的高端品牌之路最成功的莫过于成为瑞典宜家的供应商。被视为世界家具和居家用品第一品牌销售商的瑞典宜家集团对产品供应有着几乎苛刻的要求。但瑞典宜家经过反复选择，最终还是将方太作为其在厨具领域的首批合作商。“我们与宜家早在2004年就开始前期的洽谈了，一直谈了18个月，直到去年才最后确定正式合作。在这个过程中，瑞典宜家总部的工作人员单来慈溪考察就不下30次，光认证工作就进行了4次。”方太集成厨房公司总经理陈汛武这样告诉记者。

　　经过深入地洽谈，方太将为宜家在亚太地区的商场供货，主要供应处于高端市场的集成厨房产品。“我们的集成厨房产品价格都在3万元以上，比其他同行报价都贵，但宜家还是选择了我们。如果合作顺利的话，2007年方太就会给宜家在全球的所有店供货。”陈汛武说，“方太在环保、技术方面的生产能力都达到国际水准，今后如果别的客商提出同样要求，我们就可以马上做到，这就具有了先发优势。”针对目标市场搞研发

　　有了宜家这块“金字招牌”做后盾，方太海外市场的高端之路走得比较顺利。他们与中东、日本、东南亚的专业厨具产品销售商展开了合作，有针对性地开发当地市场。“海外市场的情况很复杂，日本人家庭空间狭小，要求厨房集成度很高，而且他们用的灶具都是电磁灶，与我们国内很不一样；中东人家庭人口多，需要的是多眼灶具，这样可以在最短的时间内把菜肴烹饪好；只有东南亚的烹饪习惯跟我们相近。”马春燕说，“所以我们都是针对当地市场的需求进行开发，并跟当地的合作伙伴保持着密切的联系，及时掌握有关信息。”

　　经过苦心经营，一向在国内打拼的方太终于在国际市场出现“高开”态势，去年海外市场销售额接近1000万美元，而且出口价格比行业平均出口价格高出约30%。“中国现象”延伸海外

　　与其他领域国际品牌“横行”不同，在厨房电器业，国产品牌一枝独秀，被业内誉为“中国现象”。如今，随着方太、欧琳、帅康等国产一线品牌纷纷加大厨房电器的出口，厨房电器业出口一改低价竞争的特征，走上品牌化发展之路。业内人士认为，厨房电器业的“中国现象”将在海外市场有效延伸。

　　方太厨具公司总经理茅忠群认为，厨房电器业与其他行业不同，在这个行业，国际家电巨头屡次受挫于中国厂商，国产品牌竞争力很强，因此国产品牌应该有充分的信心走向国际市场，并且定位高端市场，走品牌化发展之路。茅忠群表示方太正考虑2年后在国外设厂，以进一步接近目标市场。

　　国内另一大厨具厂商欧琳公司总裁徐剑光也认为，虽然厨房电器起源于欧洲，但中国厂商对其进行了大量的改进，目前在产品造型、工艺处理、整体厨房设计制造等方面，中国厂商与国际品牌相比并不差。同时，世界各国对厨房电器的要求各不相同，欧美厂商的标准不可能符合各国的要求，需要按照当地标准和习惯进行生产，因此国产品牌有针对性地开发国际市场更容易取得成效。目前欧琳的产品已经出口到韩国、日本等20多个国家，品牌影响力正在迅速扩大。
 
快速回复主题 宁波厨房电器出口走上品牌发展之路

千禧网版权与免责声明：
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点，本网不承担此类稿件引起的连带责任。
② 如文章转载涉及到版权问题请在30日内电告我们，我们将在第一时间删除。
③ 发表言论时，遵守国家有关法律、法规，尊重网上道德，承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
千禧网拥有管理笔名和留言的权利。
 · 台湾手工具"登陆"潜力大
 · 中国工具工业能否赶上世界工具行业发展
 · 大中拖拉机市场增长三成 小拖市场高位调整
 · 宁波厨房电器出口走上品牌发展之路
 · 芬兰Wartsila将在中国新建轴承厂
 · 广东威王：电饭煲出口大户转战国内市场
 · 用饮水机最怕“千滚水” 五种水不能喝
一周热门资讯排行
 · 韩国财政经济部官员称汇率仍是韩国
 · 切削技术及刀具发展现状
 · 上海机床厂大型数控外圆磨床又创新
 · 瑞士阿奇公司推出高精密慢走丝线切
 · 厨房及汽车修理工具
 · 我国电动工具行业持续稳定发展
 · 杭州机床集团获得四项专利申请号
 · 旋挖钻机在国内外发展状况及应用前
 · 工具不消毒药水重复用 洗脚店卫生
 · 我国船舶工业需要各种各样的数控机
 · 建设机械　预亏1400万元
 · 包装机械安全要求行业标准
 · 无痛快速过敏皮试仪在哈投入使用
 · 注塑机械首次被列入2005年国家
 · 中国钢铁产业政策基本定稿
 · 环保总局出四项铁腕措施：城市化水
 · 德州生建机械厂树精品意识 创建品
 · 新的机动车强制报废标准将于明年正
 · 思路决定发展之路--访徐州矿务集
 · 台江组织农机战三秋受好评
 · 沈阳机床在汽车业 中标目前全国最
 · 改造矿分选工艺提高精矿的产量与质
 · 温州五金标准件产业将整体移师鄱阳
 · 莱钢举行冶金装备战略合作峰会
 · 重庆机床厂三种新产品被评为高新产
热门讨论
 · 技改成为“鑫龙轴承”发展驱动力
 · 温州：2006年锁具出口超过1亿
 · 平度组织农机跨区作业十载 为民增
 · 华强京工首台摊铺机下线
 · 永煤集团陈雪枫：吞洛轴携宝钢联淡
 · 2005电动工具行业是否仍会产销
 · 上海机床厂有限公司极端制造再树里
 · 拓普精密带钢项目22亿创豫民企投
 · 厨房及汽车修理工具
 · “锅王”胡金高的厨房革命
 · 胜利油田新液压工具提高五倍工作效
 · 薄壁不锈钢管道的活性连接方法与万
 · 上海宝马展即将开展 山东工程机械
 · 河南屹峰电动车总装生产线新车下线
 · 政府将于3月1日起开始发放汽车出
 · 首个模具钢制品企业进驻大连模具工
 · 如何认识工业品出口的“量增价低”
 · 世界最大数控卧式车床在武重诞生
 · 我国工程机械品牌建设为什么缺少用
 · 武重：十年谋变终结果 产权改革难
 · 无需精加工！新型槽铣刀面世
 · 中国食品包装机械发展综述
 · 中国塑料加工机械发展现状简述
 · 塔式起重机行业发展的三条建议
 · 重庆几十亿元模具市场由谁瓜分？
关于千禧100 | 分支机构 | 服务条款 | 法律声明 | 友情链接 | 合作联盟 | 代理中心 | 诚聘英才| 千禧答客问 | 意见与建议 | 联系我们
版权所有 qx100 著作权与商标声明
Copyright©2005-2006 qx100.com.cn All Rights Reserved
浙ICP证 05072665号 本站 网络实名：千禧网 行业门户 中国工具业网 热线：86-579-2378888
《信息产业部增值电信业务经营许可证》编号：浙ICP证B2-20040216号 《信息产业部ICP/IP地址信息备案》编号：浙ICP备05072665号